5 maneras en que Facebook mejorará la transparencia en los anuncios y evitará las noticias falsas

Durante el último mes, se descubrió que una entidad rusa conocida como la Agencia de Investigación de Internet, cuyo objetivo era amplificar la discriminación racial y social, había publicado anuncios en Facebook entre 2015 y 2017. Ahora el gigante de las redes sociales es tomando pasos para fortalecer sus políticas publicitarias y su cumplimiento.







Aunque el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, había criticado toda la idea de 'noticias falsas en Facebook' cuando comenzaron a recibir críticas de varios grupos, la compañía comenzó a probar herramienta de noticias falsas en Alemania antes de las elecciones de Deutsch en agosto de 2017.



Ahora, Facebook comparte un informe de los 3.000 anuncios de agencias administradas por Rusia que se publicaron entre 2015 y 2017 con los investigadores del Congreso.

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'Estamos compartiendo estos anuncios con el Congreso porque queremos hacer nuestra parte para ayudar a los investigadores a obtener una comprensión más profunda de la interferencia rusa en el sistema político de Estados Unidos y explicar esas actividades al público', dijo Joel Kaplan, vicepresidente de Política Pública Global de Facebook.

El mes pasado, Zuckerberg tuvo presentó los pasos eso se tomará para evitar el abuso en la plataforma y al mismo tiempo se promoverán debates legítimos relevantes en torno a cuestiones sociales, así como debates cívicos.





¿Cómo va a mejorar Facebook los anuncios?

Con el fin de mejorar las cosas en la red de medios sociales más grande del mundo, la compañía realizará algunos cambios en sus políticas y aplicación de anuncios que incluyen mejorar la revisión de anuncios y cuentas de anuncios.




“Nos preocupamos profundamente por la integridad de las elecciones en todo el mundo. Asumimos la responsabilidad de lo que sucede en nuestra plataforma y haremos todo lo posible para mantener a nuestra comunidad a salvo de interferencias ”, agregó Kaplan.

Publicidad transparente

La gente ya estaba al tanto del anunciante en la plataforma, ya que cada anuncio se muestra junto a la página que lo promociona. Ahora, para aumentar la transparencia y la responsabilidad de los anunciantes, Facebook también mostrará qué otros anuncios se están ejecutando en esa página.

Ahora, para aumentar la transparencia y la responsabilidad de los anunciantes, Facebook también mostrará qué otros anuncios se ejecutan en la página, sin importar si figura en el público objetivo del anunciante o no.

Aplicación contra anuncios inadecuados

Facebook hace uso de ambos proceso de revisión automática y manual para anuncios en la plataforma. Ahora el sistema de revisión de anuncios no solo verificará el contenido del anuncio sino también su contexto.

En un intento por fortalecer su proceso de revisión manual, la compañía está contratando a 1,000 personas para unirse a su equipo global de revisión de anuncios. También invertirán más en aprendizaje automático para permitir una mejor señalización y eliminación de anuncios.




Restricciones en el contenido del anunciante

Facebook tiene pautas estrictas de la comunidad e incluso pautas más estrictas para los anunciantes, lo que les impide publicar anuncios con contenido impactante, amenazas directas y venta o uso de armas.

Ahora, la compañía hará que estas políticas sean aún más estrictas para los anunciantes que ahora evitarán los anuncios que utilizan incluso expresiones sutiles de violencia.

Requerimientos crecientes de autenticidad

Las nuevas políticas de Facebook requerirán que los anunciantes presenten una documentación más exhaustiva si desean publicar anuncios relacionados con las elecciones federales de EE. UU. En el futuro.

Los anunciantes potenciales deberán confirmar su empresa u organización antes de que puedan comenzar a comprar anuncios en la plataforma.

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Establecimiento de estándares y mejores prácticas de la industria

Facebook trabajará con los líderes de la industria y los gobiernos de todo el mundo para compartir información sobre los malos actores en la plataforma y garantizar que también se mantengan alejados de todas las demás plataformas de redes sociales.